オンライン調査会社「東方線上（東方オンライン）」消費者研究グループが9月12日、8月の消費者行動の調査結果を発表した。調査対象は20歳～59歳の台湾人ネット会員1000人。

東方線上、8月の消費者調査を発表　5割以上がコロナ禍で運動実施

　withコロナ時代の運動に関する調査では、5割以上の消費者が屋外スポーツ、自宅での運動を行ったと回答。コロナ禍で消費者は健康に、より気を遣うようになった。多くの消費者が、よく行っている運動として屋外スポーツと自宅での運動を挙げている。ジムでの運動やトレーニングが3位にランクインし、消費者は健康維持のニーズだけでなく、体力向上も重視していると推察される。2022年下半期に運動したいと回答した割合は93％にまで増加。

　直近1年間と2022年下半期の運動場所について、消費者は屋外のさまざまな場所を「訪れている」「訪れたい」と思っており、そのうち「大自然」を挙げた消費者が非常に多い。2022年下半期に運動実施のために室内・有料の場所を選択した消費者は直近1年と比べ3～12％の増加傾向にあり、そのうち全年齢を対象としている「公共スポーツ施設」は12％の増加。2022年下半期の運動場所として小型ジムを選択した消費者(14％)は大型ジムを選択した消費者(10％)より4％多かった。

　運動設備・サービスの商機に関しては、直近1年に運動を行った消費者のうち、無料のトレーニング動画を運動時の補助ツールとして利用している割合が最も高かった、女性の利用率は4割と特に高く、全体・男性の割合よりもかなり高い。性別により使っている運動設備が異なり、女性消費者の小型運動器材、筋肉ストレッチ用器材、有料の専用スペース、ジム会員、グループレッスン等の使用率は男性よりも少し高い。反対に男性のウェアラブルデバイス、フィットネスゲーム、屋外運動設備、パーソナルトレーナー、球技用設備などの使用率は女性よりも高い。

　消費行為に関するデータとして、「8月に消費者間（会話、メッセージアプリ、SNSなど）で自発的に友人らにシェアされたホットな話題のテーマ」は「外食・グルメ」（46％）、「投資・理財」（40％）、「政治」(27％)、「買い物の割引やキャンペーン」（35％）、「娯楽・映画・ドラマ」(32％)、「国際情勢」(25％)、「自炊料理」(20％)、「ゲーム」（20％）の順だった。