オンライン調査会社「東方線上(東方オンライン)」消費者研究グループが11月13日、アフターコロナに関する消費動向と10月の消費者行動の調査結果を発表した。

東方線上、10月の消費者行為調査発表　消費行動はより慎重に

　調査期間は10月1日～31日。調査対象者は20～59歳の東方オンラインのウェブ会員1000人。

台湾含む中華圏では11月11日を1が並ぶ独身（シングル）の日とし、近年はショッピングデーとしてバーゲンが行われるトレンドがある。台湾の百貨店は10月から11月にかけて周年慶というバーゲンが行われるシーズンとなる。調査の結果、8％の消費者がデパートのバーゲン、18％がECサイトの1111キャンペーン、12％がどちらでも買い物をすると回答したが、34％が考え中／どちらの価格が得かを比較すると回答。今年の消費態度は「比較的慎重」であるという結果になった。

新商品に対する態度にも変化があり、「聞いたことはあるが、使ったことがないブランドを購入してみたい」と答えた人は、昨年は平均27％あったが、今年の平均は21.1％（10月現在）に減少。パンデミックを機に消費者の新商品を試す意欲は低減した。

　国内ユーチューバー人気ランキングは、依然として「千千進食中」が1位を維持。2位は前月比3ランクアップの「木曜4超玩」、3位は前月比9ランクアップの「這群人TGOP」がランクインし、「蔡阿?」前月比から2ランクダウンで4位にランクインする結果となった。

　消費行為に関するデータとして「10月に消費者間（会話、メッセージアプリ、SNSなど）で自発的に友人らにシェアされたホットな話題のテーマ」トップ5は、「外食・グルメ」（44％）、「投資・財テク」（33％）、「買いものの割引やキャンペーン」（31％）、「国際情勢」（25％）、「娯楽・映画・ドラマ」（24％）。

　その他、「スマホ決済の使用」「ライン購買グループの利用」「TikTokやインスタグラムのストーリーのアップ」「美容治療」などの消費行為は横ばいの結果となった。